Para saintis Inggeris mendapati bahawa jika rokok dijual dalam reka bentuk pakej yang mudah, perokok tidak dapat membezakan jenama tersebut. Kajian itu dijalankan dalam dua peringkat - pada permulaan dan selepas penjualan pek biasa rokok, yang tidak menunjukkan jenama pengeluar. Peserta dalam kajian ini adalah penduduk kawasan British Hunter, yang mempunyai sejarah merokok yang penting.
Analisis hasil penyelidikan menunjukkan bahawa pembungkusan mudah mempunyai pengaruh yang kuat terhadap persepsi rasa rokok oleh perokok. Kebanyakan subjek mengaku bahawa rokok seolah-olah sama.
Penyelidik yang mengambil bahagian dalam kajian tersebut mengakui bahawa dia sekali lagi yakin tentang pengaruh jenama pada orang. Oleh sebab itu, syarikat tembakau Amerika menentang pengenalan pakej rokok yang mudah.
